一个LOGO对于一家企业的重要性不用我说相信大家也都知道，不管是从视觉的品牌传播方面，还是对于传达企业对内对外的精神和文化理念方面，小小的一个LOGO都处在一个举足轻重的位置。
LOGO是品牌视觉设计的灵魂。毋庸置疑，一个小小的图形，却需要经过千锤百炼，才得以成形。它不仅要迎合大家的口味，最重要的是能表达出图形背后的意义，同时又能一眼即可脱颖而出。因此，设计LOGO绝不是画一个图形这么简单，甚至在动笔之前，你都必须要进行非常深入的思考才能找到方向。LOGO设计绝没有诀窍可言，有的是不断沉浸式的探索，静候灵感的迸发。
LOGO设计不能跟随潮流，既要原创，还要新鲜有趣，因为随着下一波流行浪潮袭来，你的设计就会随之变得逊色。这让我们必须要深入去了解LOGO背后的这个组织和组织的文化甚至是行业的文化。正如同我们常常吐槽的那样，哪有那么多高端大气上档次还精致简约有情调的设计啊？
但是，LOGO还是要设计的。当然好的LOGO设计是遵循一些最基本的原则的。当你在构思新的LOGO之时，可以试着从下面这5个关键设计原则的角度来思考。
1、 极简
极简主义是1960年左右西方国家的艺术流派之一，极简主义追求的是利用非常简单理性的形式，高度的功能化，不追求一丝一毫的各种装饰，这种风格一出现就立马风靡各个领域。
极简主义的前身其实是极少主义，用极少的东西让设计的物品显得更加的整洁。现在社会中很多东西都让人眼花缭乱，阻挡了人们正常看世界以及认知世界的视线，设计者运用简单的元素把复杂的信息变得简单，从而设计出人们喜欢的作品。
简单的色彩
人类的视觉本身对色彩有非常敏感的关注力，色彩的本身就带有一定的思想，可以影响我们内心深处的想法和感情，其中“简约派”就非常善于利用强烈的色彩，如红色、黑色、白色等色彩的运用，吸引受众的眼球。
图形作为设计者表达设计理念的一个重要的表达手段，利用简单的创意手法和有意境的图形语言来进行设计，务求还原事物的原本的面貌，利用相同的逻辑关系但是表达的方式却非常的“节简”，突出事情原本的面貌。
简单的文字
以汉字的演变为例：复杂到简单，文字从古文、异体字、繁体字一直演变到简体字，设计师甚至可以利用整个字的偏旁或者部首去代替整体字，利用非常少的文字或者是字母进行设计，乍一看可能是平淡无奇，但是却非常的醒目。
2、 灵活
LOGO一旦设计出来，就会很快出现在许多不同的地方，网站、社交媒体、各种平面印刷品上。而这些不同的场合与用途通常意味着形状、尺寸、色彩的灵活度会非常重要。它们应该具备以下要求：
• 它需要是矢量的（你需要让它适应大尺寸和高分辨率的场合）
• 它的外轮廓需要是接近于方形或者圆形的。对于应用程序而言，图标是强制要求是圆角矩形的，如果你的LOGO的比例不是太奇怪，通常都能很方便地适配APP和各种社交媒体场合的。
• 它需要包含可供选择的格式。为了适配不同的场合，它需要能够搭配白底、黑底，能够以单LOGO、LOGO+文字、单文字的形式存在。
• 它应当在不同的背景下具备可读性。
• 它应当在小尺寸的时候具备良好的可读性，并且在缩放的时候不会让人觉得比例失调。
• 它的设计应该是得体的，其中的文字最好不要引起歧义。
• 它应当具备能够随着时间沉淀或者发展的特质。
3、 色彩
每个LOGO都应该能够以全彩、白色或者黑色的样式存在，如果不行，那么它就不算过关。
在刚开始设计logo的时候，先用黑白色调来开始整个设计，如果这样简单的轮廓具备良好的识别度，那么接下来再添加色彩。这是一个很好的设计技巧。
4、品牌和故事
为一个好的LOGO设计能够让用户更好的了解这个品牌，能够从某个角度呈现出这个公司的故事，让用户明白他们是如何走到今天的。
想想Amazon 的Logo设计吧，简单的文字下面是一个微笑的符号，那里面隐藏的故事是什么？（快乐的购物者？）这个品牌给你的感受是什么？（快乐？）即使你一开始没有注意到，这个LOGO依然会唤起你特定的情绪，对你产生影响。
如果一个LOGO和它的品牌故事有着直接的关联，那么它会更加难忘。它应当能够说明这个品牌从何而来，做了什么，以及LOGO是如何成为这个品牌不可分割的一个部分等等信息。
看看上面 RoyalSpeech 的LOGO背后隐藏的信息吧：它是由一对逗号组成，象征着演讲和对话中的停顿，同时，它还借用负空间的设计手法，勾勒出了一个皇冠。这样双重的设计，让整个LOGO设计令人难以忘怀。
5、 持久的生命力
一个好的LOGO设计应当拥有持久的生命力。
所以，你的LOGO设计应当坚持最基本的四种设计：
• 文本：只是用字母文本来构建
• 徽标：文本和名称被融入到整个徽章和LOGO设计当中
• 形象：没有文字，使用图片来代表品牌
• 图标/名称组合：一个图标，一个文本名称
随后，你需要避免使用太过于时髦的色彩和元素。使用这些元素会让你的设计很容易过时，只有使用经典的设计才能更加持久。
不过，设计趋势并不能完全忽略。一个相对现代的设计肯定是有价值的。合理的运用上面的技巧和规律，适时地加入一些时尚有趣的元素，如果你的设计还能说的通，那么它就是有效的设计。
最后，确保你的设计中融入了个性。无论是独特的色彩，漂亮的前面还是定制的字体，有趣的意外总能让你一个设计从平庸中脱颖而出。不过想要实现这样的设计，你需要耐心，不要急于求成。
小结
虽然绝大多数的优质的LOGO常常都是著名而伟大的品牌，但是它们刚刚开始的并不一定都是非常“昂贵”的设计，比如我们熟知的Nike的LOGO设计仅仅只花了35美元。
而现在，许多优秀的设计同样和一些小品牌绑定在一起，我们所熟悉的Dribbble 和 Behance 就是其中之二。即使LOGO设计并非你的长项，你同样需要了解一个LOGO设计的好坏，不是么？
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